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饮料企业加码圈地清淡饮料_11选5

发布日期:2019-01-07 08:37来源:未知

  夏季是饮料企业发力的时期,记者发现,近半个月以来,频频有企业加码清淡饮料的消息爆出,百事推全新维生素饮料产品、康师傅推加盐维生素饮料、健力宝也将涉足该领域,甚至连稳坐维生素功能饮料老大宝座的脉动,在上市12年来首次推出添加海盐的清淡饮料。对此,有业内专家指出,清淡饮料市场竞争加剧,行业价格战、同质化不可避免。

  夏季是饮料企业发力的时期,记者发现,近半个月以来,频频有企业加码清淡饮料的消息爆出,百事推全新维生素饮料产品、康师傅推加盐维生素饮料、健力宝也将涉足该领域,甚至连稳坐维生素功能饮料老大宝座的脉动,在上市12年来首次推出添加海盐的清淡饮料。对此,有业内专家指出,清淡饮料市场竞争加剧,行业价格战、同质化不可避免。

  据了解,行业内并没有明确的关于“清淡饮料”的概念,仅是从口味上分为果汁饮料、碳酸饮料等产品,整体而言,其口感较清淡,业内将 “脉动”、“魔力”、“水动乐”等运动维生素饮料归为该类。

  今年或是清淡饮料市场激烈争夺的一年,新队员康师傅、百事、健力宝先后加入维生素饮料阵营,百事今年推出全新维生素饮料产品——维动力,4月份已陆续上市。记者日前获悉,康师傅将推出加盐维生素饮料海晶柠檬和水漾。

  而已经推出的饮料企业,今年也频频发力清淡饮料,2014年推出柠檬、西柚两款口味海之盐的统一企业在今年1月,推出卡曼橘新口味。稳坐维生素功能饮料老大宝座的脉动,将推出添加海盐的清淡饮料——随悦,本周六将在深圳举行新品发布会。

  记者从华润怡宝相关负责人处了解到,今年4月旗下功能型饮料“魔力维他命水”推出“维生素+氨基酸”的全新配方。此外,据可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红介绍,可口可乐今年已对旗下果味营养素饮料“水动乐”品牌进行全面升级,将由两个口味延展到两个系列六个口味的不同产品。

  正是看到清淡饮料市场的发展潜力,企业纷纷加码布局,华润怡宝方面认为,市场上口感“轻爽”的饮料产品较多,功能性、维生素饮料目前以至未来一段时间内,还有不断提升的空间。从AC尼尔森的数据来看,品类整体销量增幅较去年有所提升,功能性、维生素饮料品类发展态势良好,加上消费者对健康的重视程度日益提升,清淡型的功能性、营养素、运动饮料的产品特性符合消费的健康需求。

  已推出清淡饮料企业的业绩也增强饮料企业涉足该领域的信心,有数据显示:2014年脉动的销售额高达80亿,赵彦红也透露,称水动乐的市场份额已位居营养素饮料类别的第三位,此外,统一去年的新品“海之言”已成为该企业进入大陆市场22年来首款第一个月销售破100万箱的产品。

  记者连日走访广州市内多家超市发现,上述新品还未在市场看见,但随着饮料销售旺季的到来,去年才开始热门的清淡饮料,今年就已开始打响价格战,可见行业竞争加剧。记者看到,宝矿力水特、脉动、力量帝维他命水、水动乐、广东体育彩票11选5氨基酸营养素饮料等多数品牌都在促销中。

  在广州市正佳商场taste超市,记者看到宝矿力水特、水动乐、屈臣氏等运动维生素饮料都在促销,其中宝矿力水特500ml原价是4.5元,促销价是3.8元,水动乐原价3.5元,两瓶价格优惠到6元。在全家便利店,脉动维生素饮料原价是5元一瓶,促销后的价格是4元一瓶。

  对于企业纷纷加码清淡饮料,国信产业研究院食品行业分析师杨潞青分析称,相比其它饮料,清淡饮料更健康,更符合年轻消费者的口味,清淡饮料未来市场发展潜力巨大,该品类在过去几年的高速增长吸引了各大巨头纷纷布局,产品定位同质化和价格战不可避免,市场竞争会异常激烈。

  如此多的企业争夺清淡饮料这个“香馍馍”,企业如何突围?杨潞青认为,可以从两个方面入手:一是需要及时调整产品功能和口味迎合消费者,避免产品同质化;二是差异化营销,深耕销售渠道,铺货率在一定程度上决定了市场占有率。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉记者,以年轻人为主要消费群体的清淡饮料在今明两年会一直保持火热,各大饮料品牌会呈现群雄逐鹿的局面,但是预计2017年,多数企业走清淡饮料路线会失败。因为各家企业的市场掌控力和话语权相差很大,只有话语权强的大品牌企业才能在清淡饮料市场获得成功。

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